【梦露时尚网】Calvin Klein中性香水The Power of Two

　　自Calvin Klein推出突破性的第一款中性香水CK One已经过去了二十一年，这些年来，这款中性香水广受人们欢迎。如今，公司面向千禧一代推出了第二款中性香水——CK2。

　　

　　Calvin Klein 全新中性香水The Power of Two

　　这一举动与时尚界努力吸引较年轻消费者的发展方向不谋而合，Calvin Klein公司的首席营销官Melisa Goldie说“CK2的推出意味着，我们的整体品牌策略会通过讲述现代的、真实的故事，来触动更为年轻的消费群体，”她说。“考虑到和CK2相关的文化传递和年轻的气息，CK2与这场渐行渐近的消费者互动堪称绝配。”

　　“CK2是一款全新中性香水，它象征的是两性之间现代性关系的无限可能性，”在科蒂集团负责香水和彩妆业务的品类开发执行副总裁Camillo Pane说。“我们的目标人群是注重真实性和随性的新一代消费者，而这些特质被融合到了CK2这个产品的方方面面，包括香调、包装设计和广告创意。”

　　独一无二的感情纽带

　　不求永久维系

　　只愿共享生命的张力

　　卡尔文克雷恩新锐淡香水——#the2ofus

　　产品理念 – #the2ofus振奋之选

　　在推出经典款ck one 香水20年后，ck香水家族又向千禧一代献上一款全新作品，赞美新生代大胆前卫、自由随性的风格，而这种生活态度又通过人与人之间的亲密关系放大体现。

　　我们特立独行，不受束缚，充满年轻活力的情感连结，彰显共有特性，并让我们在彼身上找到自己。我们知道，是什么，让你我成为这样的我们。

　　#the2ofus当我们在一起，生命为之振奋，青春为之燃烧!

　　香水 – 中性双重香调

　　卡尔文克雷恩新锐淡香水通过平衡辛辣清新和温和木香，打造一款都市清新的中性香调。

　　该款香水以出其不意的辛辣芥末味作为开端，结合具有磁性魅力的柔和木香。悸动心怀的清新前调，唤起亲密关系中电光火石的瞬间感受，继而与温暖湿润的鹅卵石气息相融合，花香迷人感性，鹅软石的刚硬更增添一分电光火石般的激情。尾调由茉莉香开启，再由绵长又强烈的檀香木、香根草和感性的麝香承续，赋予我们无限温馨。

　　醉人的香氛层层叠叠，清爽自然。两种不同的香调互相结合，打造一种活力无限、亲密独立的感情纽带。

　　清新、温暖、悸动

　　香调：都市清新木香

　　前调： 芥末、柑橘、紫罗兰叶纯油

　　中调： 湿润的鹅卵石卵石、鸢尾草香膏、玫瑰纯油

　　后调： 檀香木、香根草、熏香

　　香水瓶/包装 – #the2ofus

　　卡尔文克雷恩新锐淡香水采用透明瓶身，再度诠释简约主义，让你在开瓶前就提前感受他带来的氛围。该中性香水瓶体结合了男性女性的元素，圆滑的玻璃瓶身搭配方形瓶盖，即使瓶身倒置也无妨。瓶身和瓶盖设计均有所突破，完美相连，就如同人与人间的感情纽带。瓶体纯洁透明，采用未来主义设计，彰显时尚潮流和中性特色。

　　外包装同样采用高科技简约设计，贴合瓶体，通过“所见即所得”的方式诠释瓶体的真实可靠和精良工艺，忠于CK品牌独有的简约原则。

　　ck2

　　卡尔文克雷恩新锐淡香水

　　淡香水喷雾 3.4oz/100ml 670

　　淡香水喷雾 1.7oz/50ml 490

　　淡香水喷雾 1.0oz/30ml 370

　　身体乳 6.7oz/200ml [价格]

　　沐浴露 6.7oz/200ml [价格]

　　香体棒 2.6oz/75g [价格]

　　香氛滚珠 0.3oz/10ml [价格]

　　广告宣传 – #the2ofus我们两人的故事

　　卡尔文克雷恩新锐淡香水的广告大片由知名摄影师Ryan McGinley操刀，其不愿妥协、极具争议的真实风格与该款香水的自然和激情相得益彰。

　　广告采用四个故事的创意，环环相扣，出人意料，在种种回眸与情人间的渴求吸引间引发共鸣。在都市自然场景中，四对情侣对当今年轻人自由随性、激情四溢的生活进行了演绎。意味深长的情感联系强调了情人生活中的张力，放大了每段关系的独特性，最终定义了我们自身。